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创新传播方法 讲好开封故事 “金夏有约·云赏汴梁”开封文旅暑期百场云直播活动效果显著

全媒体记者 岳蔚敏  通讯员 张红

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为全面贯彻习近平同志在黄河流域生态保护和高质量发展座谈会重要讲话精神,落实全省文旅大会工作要求,进一步挖掘整合和宣传展示开封文旅资源,讲好黄河故事,讲好开封故事,提升开封文化旅游的知名度和影响力,做好新形势下疫情防控常态化开封文旅产业复苏复兴工作,由开封市文化广电和旅游局、市委网信办、开封日报报业集团、市广播电视台联合主办的“金夏有约·云赏汴梁——开封文旅暑期百场云直播活动”自7月1日正式启动以来,每天1-2场,已经举办50多场直播,各直播平台观看量累计达到1000多万人次,得到了越来越多网友持续关注和一致好评。目前这项公益性的直播活动仍在继续进行,预计在10月上旬将完成100场直播。

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首次全面梳理开封文旅资源

引爆直播圈

由开封市文化广电和旅游局牵头,组织进行的开封文旅暑期百场云直播活动共有100场,按照原计划将从7月1日开始,持续到9月底,计划每天直播1场,直播内容涉及开封市的文化演出、文物保护、景区演艺、酒店民宿、博物馆、黄河文化景观、风味美食等内容,这项公益性活动,得到了百度百家号、百姓文化云、开封网、开封广播电视台等平台的大力支持,开封市文广旅局自媒体微博文旅开封、快手文旅开封、抖音国潮开封等全程参与直播,由省内考古专家、网络红人、著名主持人、优秀导游员等30多人组成强大的主播团队,反响强烈,越来越多的网友参与进来,表示通过这种直播活动了解了很多不曾知道的知识性内容。

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直播主题精心策划

文旅行业全覆盖

开封是一座独特魅力的城市,放眼全市文旅资源,都是值得阐释、挖掘、推介的文化宝藏。在每场直播之前,市文广旅局直播团队都进行精心策划,突出重点亮点、以大量的知识点贯穿全程,很多难得一见的珍贵文物第一次进入到直播间,很多默默无闻的一线职工也是第一次进入直播间,展示他们辛苦的幕后工作,展示他们为广大游客提供舒适旅游环境而付出的辛勤劳动,这种内容的设置,得到了广大网友的认可和好评。

目前,50多场直播活动涵盖了以“先进文化进社区”“欢乐周末”等为代表的文化演出12场,灯笼张、木版年画、汴绣等为代表非遗项目3场、博物馆等文保单位6场、图书馆介绍2场、民宿酒店美食9场、景区及研学旅行16场、黄河文化2场、扶贫专场2场。在文艺演出直播活动中,不仅有精彩的演出,还邀请导演和演员进入直播间,和网友互动,讲讲演出背后的故事;在开封图书馆“古籍善本大寻宝”专题直播中,直播镜头对准了开图镇馆之宝《集古印谱》《歧路灯》《菊竹梅谱》,通过专业的讲解和展示,让广大网友大开眼界;通过直播镜头,让网友充分了解五星级酒店中式铺床和中餐宴会摆台的全过程,服务员们熟练的操作、行云流水般的动作,展示出他们通过自己辛勤的劳动,为客人提供了舒适的住宿就餐环境;分专题讲述景区演艺背后的故事,博物馆、考古遗址通过直播间看到平时看不到的发掘现场,详细展示珍贵展品的真是面目;还有老胡同讲述接地气的烟火气,黄河生态廊道一渠六河带给老百姓的舒心……也正是每场精彩的内容,吸引新浪微博、百度百家号、百姓云文化云、开封网、开封电视台大平台不惧高温酷暑,积极参与进来。

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构建全方位传播格局  

全景式展现开封独特魅力

本次大型直播活动采用“网络直播 +网络互动”的方式,新浪微博、百度、百姓云、抖音、快手、开封网、文旅开封等网络媒体平台组成传播矩阵,以全媒体视角,构建全方位传播格局,利用多渠道导流技术,实现不同点位、不同媒体之间不间断接力直播。

直播活动的时间正值最热的暑期开始,每天一场,有时两场,持续三个月。为了做好这项活动,市文广旅局组成了实力雄厚的直播团队,局属宣传部门的工作人员每场都对直播主题反复推敲,不但战酷暑,更是高强度的脑力与体力并行,和多家直播平台一起,经过提前踩线堪场,才能进行正式直播,确保直播镜头和主播内容协调一致,每个直播平台手机镜头都能拍到清晰的、角度好的画面。

在接下来的直播活动中,我们将继续借此活动契机,讲好中国故事,讲好开封故事,让世界更了解中国,了解开封,进一步整合提升开封文旅资源的文化价值和品牌优势,顺应移动化、社交化、可视化传播趋势,构建一次采集、多种生成、多元传播、叠加利用的“爆款”打造模式。希望通过此次活动,系列展示最美、最真、最好的开封,让大家共赏开封之美。

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